武道至尊 第四百五十八章 乾坤阵（上）

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第二天。

“真正的商圈不是圆形——受限于交通便利性、出行习惯、消费者周围的商业分布，真正的商圈其实是一个不规则的、类似于草履虫形状的椭圆形，且每一个商圈的形状各不相同。”

“如果你让大数据中心花上一个月时间给你描绘一张单点区域的消费者行迹图，你就会发现，几乎每4个工友之家网点的实际辐射区域内，都存在着一个不规则葫芦形或不规则棱形的空白领域——当然，这份行迹图必须以单个类比商品消费者行为轨迹为依据去绘制,如果你眉毛胡子一把抓地把所有消费者都统计在内，那么得到的图形只会让你更加迷惑！”

看着眼前眉眼之间的疲惫怎么也藏不住的严主任，万清猗轻轻叹了口气，然后起身亲自给他倒了杯茶：“事实上，工友之家的网点布局一直存在着明显的区域空白；只不过杨铸一直以来主张【泛竞争】策略，追求的也是心智上的占领，因此对于这些空白区域也一直放任着——其实我很赞同他的这种做法,这个世道容得下三只手的小偷，却绝对容不下六只手臂的哪吒！”

严主任看着一脸淡定的万清猗,心里一阵恍惚——自己果然还是老了么？

撇去这个年轻姑娘一眼就能瞧出困扰自己的问题所在不说……为什么这两年明明自己已经很努力地在学习扩充自己了，对于她刚才说的那些东西还是知其然，不知其所以然？

………………

与此同时，魔都。

杰夫推开大门，一个很有些现代化气息的办公室出现在他面前。

完全无视那足足四大排在各自电脑面前忙碌的员工和不断汇总数据的精英，杰夫走到一个正在黑板上量量画画的金发男子旁边，然后欣赏起黑板上其实他也只是看得懂个大概的四象图来。

金发男子很快察觉到了杰夫的到来，当即笑了起来：“哦，杰夫先生，你是来视察工作的么？……正好，看一看我伟大的杰作！”

杰夫耸了耸肩：“很遗憾，我看不懂！”

他是管理岗，对于黑板上正中央的那副四象图看的倒是很清楚，也知道眼前这位金发男子是在挑选下一批惠选坊的网点位置——但是说实话，黑板周边让他密集恐惧症都犯了的密密麻麻各种数据直接让他脑抽抽。

金发男子笑了笑：“不用去管那一串串令人恼火的数据参数，你就会发现，其实这玩意很简单。”

说完,指着四象图各个象限里位置远近不一的四个黑点：“这是工友之家的现有网点。”

然后指着竖轴上方的某个点以及划出的那个只有指拇大小的圆圈说道：“如果我们的惠选坊是同比竞争对手的话，那么我们就只有这么点市场空间。”

“哦，解释一下，所谓同比竞争对手，简单来说，就是两家之间有着一模一样的业态的同时，又拥有着一模一样的记忆锤产品——比如kfc和德克士是同比竞争对手（两者都是炸鸡记忆锤），然而麦当劳和kfc却是非同比竞争对手（麦当劳虽然也卖炸鸡，但是记忆锤却是汉堡），这么一说您就应清楚了。”

看着杰芙点头表示明白，金发男子一脸的得意：“不过很可惜，我们的惠选坊不但是非同比竞争对手，而且还是错位赛道的非同比竞争对手，因此我们能在工友之家各网点间争取到的市场缝隙就大了许多了，而且操作得当的话，还能源源不断从工友之家那里攫取营养——哼哼，从竞争对手那里撬客户，虽然获客成本会高一点，但是诸如市场机遇、市场教育、筛选分级等一系列成本都免掉了,实际上却是划算的很呢！”

眼见着话题有些走偏的倾向,杰夫鼻子里微微哼了一下，金发男子立马回过了神：“虽然kfc和麦当劳的故事告诉我们，增量市场环境下，非同比竞争对手哪怕紧挨着其实也没有太大关系；但是工友之家毕竟是复合型业态，不管是产品品质还是品牌影响力远远不是惠选坊可以相比，为了防止对方下重手，我们还是采用保守点的开店策略比较合适点。”

说着，金发男子直接指着两个工友之家网点周围外扩出的三个圆形，以及两个工友之家的外圆切点：“从广义上来看，工友之家各网点的辐射范围是比较紧贴的，cd=0或者只是略大于0；这种紧密相贴，且可以形成动态互补的网点布局模式会很快地形成区域品牌——事实上，工友之家能在短短三年多的时间里成为全国性的龙头品牌，这种网点布局模式功不可没。”

“如果他们不是走以民生商品为主的复合型业态的话，我们要想有效进入他们的业务区域，就必须要达到同等规模后才有可能，否则必然是一边倒的屠杀——魔都的百斯麦和万德城惨败于国美、苏宁，就是活生生的例子。”

“不过实话实说，工友之家的网点布局策略很有些奇怪。”

“明明以他们的品牌影响力和资金实力，可以走交错式的网点布局策略，并且把单店的辐射范围缩小到1公里以内，这样的话我们就真的一点机会都没有了，然而他们并没有这么做——虽然这种策略会让他们的加盟商日子不太好过，但作为一个合格的商人，他们不应该被那些韭菜所左右。”

金发男子脸上的疑惑一闪而过后，旋即露出得意的笑容：“不过感谢上天，正是因为他们坚持3公里辐射策略，外加他们的复合式业态，这才给了我们可乘之机！”

说到着，金发男子跳过最里面的圆圈，指着外面的两个圆说到：“撇去工友之家的公里，已经形成社交黏性的中心商圈不谈，根据我们采集到的信息的出来的结论，他们次级商圈里的消费者，其进店消费理由主要是情感偏好；而外围商圈的消费者，其进店消费理由主要是优惠力度。” 本章未完，请点击下一页继续阅读！ 第1页/共2页